Das Analysepapier „POV: Wahlkampf“ ist eine Auskopplung des Studienprojekts How to sell Democracy Online (fast) und wurde in Kooperation mit dem Progressiven Zentrum und der Johannes Gutenberg-Universität Mainz durchgeführt.
Untersucht wurden über 18.000 Kurzvideos von Politiker:innen und Parteien des 20. Deutschen Bundestags, die zwischen dem 1. Januar und dem 23. Februar 2025 auf Instagram und TikTok veröffentlicht wurden.
Die Studie analysiert, welche Kommunikationsstile, Ansprachen, Themen und Tonalitäten in der heißen Phase des Bundestagswahlkampfs besonders im Vordergrund standen – und welche plattformspezifischen und parteitypischen Besonderheiten sich dabei zeigten.
Ein zentrales Ergebnis: Parteien und Politiker:innen nutzten TikTok und Instagram gezielt, um junge Zielgruppen anzusprechen und zur Beteiligung zu mobilisieren. Gleichzeitig zeigt sich: Das Potenzial plattformspezifischer Kommunikation bleibt vielerorts ungenutzt. Für die Anpassung an plattformspezifische Kommunikationsstile bleibt bei zukünftigen Wahlkämpfen noch viel Luft nach oben.
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